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互联网大数据:网络品牌推广策划方案制定

2016-12-15 07:19
摘要: 企业需要主动应对市场营销新变化,在互联网时代,运用互联网媒介进行企业网络营销可谓是不可逆转的趋势。策划为先,执行为后,本期国际品牌网(br8.com)便与企业分享如何做好一个

  企业需要主动应对市场营销新变化,在互联网时代,运用互联网媒介进行企业网络营销可谓是不可逆转的趋势。策划为先,执行为后,本期国际品牌网(br8.com)便与企业分享如何做好一个网络品牌推广策划方案,顺利开展网络品牌推广,提升网络品牌知名度。

互联网大数据:网络品牌推广策划方案制定

 

  网络品牌形象定位

 

  网络品牌形象的定位直接决定了后续网络品牌推广策划的方向,网络品牌形象定位也可将之理解为打地基。国际品牌网络十年网络营销经验,综合分析认为网络品牌形象定位需要做好以下几个方面的工作:

 

  ①、品牌形象的市场调研:定量调查、定性调查、媒体和广告调查和受众群体消费特性调查,市场调研越详细越好,越能为后续品牌推广策划出谋划策。

 

  ②、品牌形象定位分析:形象定位更多的取决于消费群体的消费特性,在现代社会,市场竞争激烈,只有迎合消费者需求方能获得立足之地。对市场进行细分,

 

  ③、网络品牌命名,一个好的品牌名有助于营销策划推广,如词较为新奇有趣,第一次出现在互联网,那么其关键词优化便能较为容易排上首位。新奇+创新+易记,这是网络品牌命名的基本思路。

 

  网络品牌策划推广

 

  在进行网络品牌形象定位后便需要进入具体的渠道推广,在能够传达信息都是营销媒介的互联网,企业应该如何选择合适的推广渠道进行网络品牌的推广呢?国际品牌网从两点出发。

 

  ①受众精准定向:受众集散地,根据品牌定位的受众数据分析,以大数据分析受众的需求点与集散地,较为普遍的做法是利用地域定向、cookies定向、网站定向、行为定向等多元化定向方式确定精准渠道,进行网络品牌的推广。

 

  ②受众渠道筛选:网络营销媒介大致可分为搜索引擎、主流综合门户、垂直行业网站、社会化媒体平台等。企业主需要根据企业实际需要进行网络品牌推广渠道的选择。

 

  网络品牌营销效果评估

 

 

  ROI,投资回报率,被营销人士广泛的运用到网络品牌营销效果的评估上,一个好的营销策划推广方案,必须要有效果评估。效果评估可以从多个方面来体现,如广告展示量、广告点击量、广告到达率、广告二跳率、广告转化率等,根据不同营销手法使用不同的效果评估方法。此外,营销效果评估不仅是为了衡量推广方案的成果,更是为了寻求其问题所在,进行修改优化提升ROI。

 

  定位、执行、评估,这是做好网络品牌推广策划方案必不可少的三个部分。国际品牌网建议提醒在当前大数据运用的趋势下,企业需要重视对数据的收集、分析、运用,这是做好策划推广,提升企业竞争力的不二法则。更多网络营销咨询可访问国际品牌网(br8.com)获取最新资讯,携手国际品牌网,共赢互联网5.91亿人群无限商机。

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